Begriffe aus der Welt der Online-Banner
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Ad-Server
Ad-Server messen (durch Tracking) den Erfolg von Online-Marketing-Maßnahmen.
Ad-Click
Messgröße im Online Marketing, welche die Anzahl der Clicks auf eine Werbemaßnahme (z.B.: einen Banner) angibt.
Animation
Aneinanderreihung von Bildern, siehe auch animierte Banner.
Animierte Banner
Animierte Banner sind Banner, die aus mehreren aneinandergereihten Bildern (sogenannten Frames) bestehen.
Banner
Grafiken oder Animationen auf Webseiten, die vor allem dazu dienen, Werbung anzuzeigen. Ein Klick auf einen Banner führt meistens zu der Webseite des Werbenden, kann aber auch zu einer Landingpage oder Microsite führen.
Bannerformate
Banner kommen in verschiedenen Abmessungen vor, diese werden in Pixel angegeben.
Neben den allgemeinen Bezeichnungen der Formate in Breite x Höhe haben sich auch weitere Bezeichnungen eingebürgert: z.B.: Skyscraper, Content-Ad, Rectangle, Button, Fullsize, Bigsize usw.
Bigsize
Bigsize-Banner sind horizontale Banner, die sich (fast) über die gesamte Breite des Inhaltbereichs einer Website erstrecken. Das häufigste Format dafür ist 728x90 Pixel.
Button
Als Button werden kleine, statische Banner bezeichnet.
Channel
Themenschwerpunkt einer Website (z.B: Sport, Kino, ...). Wichtig für Targeting.
Click-Through-Rate
Mit der Click-Through-Rate (oder kurz CTR) wird der Erfolg einer Online-Werbemaßnahme gemessen. Sie gibt in Promille (oder seltener in Prozent) an, wieviele Besucher im Verhältnis zu den Page-Impressions auf einen Banner klicken.
Content Ad
Als Content Ad wird ein spezielles Banner-Format bezeichnet (meistens 300x250 Pixel).
CTR
Siehe Click-Through-Rate.
Domain Parking
Reservierung von Domains eigens für Werbezwecke (z.B.: den Slogan einer Firma).
E-Marketing
Siehe Online Marketing.
Expandable
Siehe Flap-Banner.
Flap-Banner
Als Flap-Banner werden Banner bezeichnet, die bei Mauskontakt ihre Größe ändern. Meistens im SWF-Format.
Flash
Flash ist eine Software des Unternehmens Adobe zur Erstellung multimedialer Inhalte (so genannter Flashfilme).
Flashbanner
Flashgame
Ein (kleines) Computer-Spiel, welches mit Flash erstellt wurde. Flashgames können direkt im Web ohne aufwändige Installation gespielt werden.
Frame
Ein Frame ist ein Bild aus einer Animation (siehe auch Animierte Banner).
Fullsize
Als Fullsize wird meist das klassische Banner-Format 468x60 Pixel bezeichnet.
GIF (Dateiformat)
GIF ist die Abkürzung für Graphic Interlaced Format und bezeichnet ein Grafik-Format.
GIF Grafiken können animiert werden, aber nur Farbpaletten mit 256 Farben verwalten, weshalb sie für Photos eher ungeeignet sind (im Gegensatz zum JPEG Dateiformat).
GIF-Banner
Halfsize
In Anlehnung an das Fullsize ist das Halfsize Format ein Banner mit den Abmessungen 234x60 Pixel.
Homepage
Im Allgemeinen die Startseite einer Website.
Hyperlink
Ein Hyperlink ist ein Querverweis in einem Dokument (z.B.: Webpage). Durch Klick auf einen Hyperlink springt man automatisch an die Stelle, auf die er verweist.
Interaktive Banner
Banner, bei denen der Besucher einer Website eingreifen kann. Dadurch kann die Aufmerksamkeit gezielt auf den Banner gelenkt werden.
Internet
Das Internet ist ein weltweites Netzwerk, um Daten auszutauschen. Wenn Sie das hier lesen, sind Sie bereits im Internet.
Internet-Marketing
Siehe Online-Marketing.
Interstitial
Als Interstitial wird Online-Werbung bezeichnet, die auf einer Website als Unterbrechung eingeblendet wird. Blättert man beispielsweise durch eine Photogalerie, wird zwischen zwei Bildern eine Werbung eingeblendet.
Siehe auch Prestitial.
JPEG (Dateiformat)
JPEG ist die Abkürzung für Joint Photographic Experts Groups und bezeichnet ein Grafik-Format.
Anders als GIFs oder SWFs können JPEGs nicht animiert werden, dafür aber mit vielen Farben umgehen. JPEG eignet sich daher hervorragend für Photos oder z.B.: Große, statische Banner mit Produktphotographien.
Kilobyte (kb)
Kilobyte ist eine Einheit für die Dateigröße und entspricht (je nach Interpretation) 1.000 bzw. 1.024 Bytes.
Vor allem bei Bannerwerbung wird vom Werbeanbieter häufig eine maximale Dateigröße vorgeschrieben. Meistens liegt diese bei 20kb für Gif-Banner und 30kb für Flashbanner.
Landingpage
Eine Landingpage ist eine eigens erstellte, kleine Website, auf die ein Banner verlinkt. Somit können Sonderangebote, auf die der Banner verweist, speziell beworben werden.
Layer-Ad
Eine spezielle Form des Flashbanners, der über den Inhalt des Werbeanbieters gelegt wird. Anders als beim Pop-Up wird dieser aber nicht in einem neuen Browser-Fenster geöffnet.
Lead
Die erfolgreiche Kontaktanbahnung eines Produkt- oder Dienstleistungsanbieters zu einem potenziellen Interessenten; bekräftigt die Person das Interesse, spricht man von einem "qualified lead", entsprechend einer noch unverbindlichen Kaufabsicht.
Leadgenerator
Als Leadgeneratoren bezeichnet man Online Marketing Maßnahmen, die vor allem dazu dienen, viele Kontakte zu potentiellen Kunden herzustellen. Dies kann z.B. ein Gewinnspiel sein, bei dem es das Produkt zu gewinnen gibt.
Link
Siehe Hyperlink.
Microsite
Microsites sind eigens erstellte, kleine Websites, auf die ein Banner verlinkt. Somit können Sonderangebote, auf die der Banner verweist, speziell beworben werden.
Anders als die Landingpage ist die Microsite in die Seite des Werbeanbieters integriert (so ist z.B. das Menü noch sichtbar). Meistens wird von Microsites auf die Webseite des Werbenden verlinkt.
Online Marketing
Als Online Marketing werden sämtliche Werbemaßnahmen bezeichnet, die über das Internet abgewickelt werden.
Online-Promotion
Eigentlich bezeichnet der Begriff Online-Promotion die gezielte Bewerbung einer Aktion im Internet (siehe Online Marketing).
Meistens ist damit aber eine Maßnahme gemeint, bei der auf die Gewinnung von Kundendaten abgezielt wird. Dies kann z.B. durch ein Gewinnspiel oder ein kleines Flashgame mit Highscore-Table (oder eine Kombination von beidem) erreicht werden.
Page Impression
Als Page Impression wird der Aufruf einer Seite bezeichnet. Dies ist im Online-Marketing wichtig, um die Reichweite einer Werbemaßnahme bestimmen zu können.
Page Peel Ad
Ein Page Peel Ad ist eine spezielle Form des Flap-Banners, bei dem (meist in der rechten oberen Ecke) ein Teil des Banners sichtbar ist (so, als wäre die Ecke aufgerollt oder umgeknickt). Bei Mauskontakt rollt der Banner auf und zeigt den gesamten Banner.
Pay Per Click
Ein im Online-Marketing übliches Abrechnungsmodell. Der Werbende bezahlt dabei nur für jeden Mausklick.
Siehe auch TKP und Pay Per Order.
Pay Per Order
Ein im Online-Marketing übliches Abrechnungsmodell. Der Werbende bezahlt dabei nur für jede durchgeführte Bestellung, die nach Klick auf einen Banner durchgeführt wird.
Siehe auch TKP und Pay Per Click.
Pixel
Als Pixel wird der Bildpunkt einer digitalen Grafik bezeichnet.
Pop-Under
Eine spezielle Form des Banners (oder Microsite), der in einem neuen Browserfenster geöffnet wird. Anders als beim Pop-Up wird das Fenster jedoch UNTER dem aktuellen Fenster geöffnet.
Pop-Up
Eine spezielle Form des Banners (oder Microsite), der in einem neuen Browserfenster geöffnet wird.
Power-Layer
Siehe Layer-Ad.
PPC
Siehe Pay Per Click.
PPO
Siehe Pay Per Order.
Prestitial
Als Prestitial wird Online Werbung bezeichnet, die auf einer Website einem Inhalt vorgeschaltet wird. Also beispielsweise wird bei Klick auf einen Hyperlink wird Werbung gezeigt, bevor man auf den gewünschen Inhalt weitergeleitet wird.
Siehe auch Interstitial.
Rectangle
Rectangles sind meist kleinere Banner in verschiedenen Größen, die oft unter den Inhalt des Werbeanbieters gemischt werden.
Richmedia Banner
Im Wesentlichen ein mutlimedialer Banner, z.B. mit Audio oder Video.
Site Branding
Als Site Branding bezeichnet man die Veränderung des Aussehens einer Website (z.B.: Ändern der Hintergrundfarbe), so dass sie einer Firma oder einem Produkt zugeordnet werden kann.
Skyscraper
Als Skyscraper werden im Allgemeinen vertikale Banner bezeichnet. Häufige Abmessungen sind 120x600 oder 160x600 Pixel.
Statische Banner
Als Statische Banner werden nicht-animierte Banner bezeichnet (meistens im Dateiformat GIF oder JPEG).
Streaming Ad
Siehe Video-Banner.
Streaming Banner
Siehe Video-Banner.
Superbanner
Siehe Bigsize.
SWF (Dateiformat)
SWF ist die Abkürzung für Shockwave-File und beschreibt ein Format zum Darstellen von Vektorgrafiken und Animationen im Web. SWF-Banner werden oft auch als Flashbanner bezeichnet, da sie mit der Software Adobe Flash erstellt werden.
Tandem-Ad
Kombination zweier Banner auf einer Seite. Eine spezielle Form des Tandem-Ad ist das Wallpaper.
Targeting
Manche Websiten bieten an, gezielt Werbemaßnahmen nach diversen demographischen Daten der Besucher zu schalten. So kann man z.B. regional eingeschränkt werben oder auf den Sportseiten einer Nachrichten-Site die Banner schalten (siehe auch Channel).
Teaser
Ein kleiner Banner (meist Button), der im Inhaltsbereich einer Website angezeigt wird und meist auf eine Microsite verlinkt.
TKP
TKP ist die Abkürzung für Tausender Kontakt Preis und bezeichnet den Preis für 1.000 Page-Impressions, also im Online-Marketing die Werbekosten für 1.000 Aufrufe eines Banners.
Siehe auch Pay Per Click und Pay Per Order.
Tracking
Tracking (dt. Nachführung) bedeutet im Online Marketing das Nachverfolgen von Besuchern. Man kann auf diese Art dessen Verhalten aufzeichnen und z.B.: den Erfolg eines Banners messen.
Vektorgrafik
Eine Vektorgrafik ist ein Computerbild, welches aus mathematischen Elementen wie Linien, Kreisen und Polygonen zusammengesetzt ist.
Ein Format zur Darstellung von Vektorgrafiken im Web ist SWF.
Video-Banner
Ein Banner, in dem mittels Streaming-Technologie ein Videoclip abgespielt wird. Auf diesem Weg lassen sich TV-Spots oder Trailer ins Web transportieren.
Visit
Ein durchgehender (ohne Unterbrechung) Besuch einer Website.
Wallpaper
Wallpaper sind zwei oder mehr Banner, die den Inhalt des Werbeanbieters umrahmen. Oft wird diese Werbeform mit Site-Branding kombiniert.
Webpage
Eine einzelne Seite einer Website.
Webseite
Siehe Webpage.
Website
Als Website wird ein kompletter Internet-Auftritt bezeichnet.
